Услышав фразу «упаковка бренда», люди часто реагируют одинаково: «Ой, я же не владелица компании Apple и не знаменитая певица, у меня нет никакого бренда, и упаковка, значит, не нужна…»

Давайте развеем этот миф.

Миф «если бренда нет, то упаковка не нужна»

Даже если у вас сейчас нет своего бренда… он есть. Просто он очень слабый и вы им не управляете.

Вспомните любого своего коллегу по работе или одногруппника из университета. Что вы можете о нем сказать? Он умен? Или красив? Он хорошо одевается? Умеет играть на гитаре? Или занимается спортом? Он рассудителен и спокоен? Или похож на зайца из рекламы Энерджайзер?

Вы можете назвать много характеристик этого человека – и, в широком смысле, это и есть его бренд (личный).

К примеру, если все знакомые Васи считают, что он заносчивый, нудный и неприятный тип, то именно эти качества и являются свойствами его личного бренда. Даже если сам Вася мнит себя обаяшкой и душой компании.

Бренд – это то, как человека/продукт/компанию видят другие люди. Сильный бренд – это когда половина планеты знает, кто ты такой и что ты делаешь. Слабый бренд – это когда о тебе знают 100 человек (условно) и не очень хорошо могут сформулировать, кто ты, чем занимаешься или что продаешь.

Упаковка как часть бренда

Давайте продемонстрирую.

Coca-Cola

Какой образ возник у вас в голове? Шипучий напиток, что-то красное и коричневое, логотип, который мы все знаем наизусть, веселая дружеская компания, праздник к нам приходит, отдых, что-то, что можно выпить в жаркий день и на вечеринке, закусывая чипсами… В головах большинства людей возникают примерно одни и те же предсказуемые ассоциации, когда звучит название компании «Кока-Кола» – и это и есть сильный грамотно сформированный бренд.

Бренд Coca-Cola

И у вас тоже есть свой личный бренд. Он может быть слабым, может быть неоформленным, может быть противоречивым… но он есть. Потому что, хотите вы того или нет, некий образ раз за разом возникает в головах других людей, когда они слышат ваше имя.

Суть прокачки бренда состоит в том, чтобы этим образом управлять. А упаковка бренда – один из инструментов, который помогает это делать.

Упаковка позволяет создавать и регулировать ваш образ или образ вашего продукта в головах других людей: взращивать и укреплять его, делать понятным и единым для всех, а главное – ровно таким, каким вы хотите. Даже если он пока в зачаточном состоянии. И даже если вас пока знает 5 человек. Даже если у вас пока совсем небольшой продукт и нет своей компании. Или даже если вы только начинаете свой путь в качестве блогера, артиста или эксперта, предлагающего полезные услуги.

А поскольку вы читаете эту статью, я могу предположить, что вы заинтересованы в том, чтобы однажды выстроить хороший и крепкий бренд. Поэтому продолжим)

Зачем нужна упаковка бренда

Упаковка – крайне важный атрибут бренда. Даже если вы супер-эксперт, который лучше всех разбирается в своей теме, но у вас отсутствует упаковка — вы будете менее успешным, чем тот, кто хуже вас разбирается в теме и имеет меньше опыта, но чья упаковка продумана и сделана хорошо.

Кстати, это очень огорчает многих предпринимателей и специалистов. Мол, я же я такой опытный и талантливый, у меня такой классный продукт, я так много знаю и так стараюсь… А вот те ребята делают какую-то ерунду, но очень популярны, тогда как про меня никто не знает…

Есть решение для вас, друзья – это упаковка бренда. Это не какая-то хитровыдуманная манипулятивная маркетинговая штука – нет. Упаковка – это инструмент, который позволяет людям узнать всё то хорошее о вас, что знаете вы.

Это вы знаете, что ваши знания – не результат пары прочитанных книг, а плод многолетней практики. И это вы знаете, что вы помогли клиенту повысить доход в два раза за месяц. Это вы знаете, что ваши торты не содержат спирта, а покрытие вашей бижутерии не вызывает аллергии. И это вы знаете, что можете быстро привести кому-то армию новых клиентов. Это вы знаете, что после вашего ремонта человек не найдет наскоро приклеенных кусочков расколовшейся плитки. И это вы знаете, что вы сами своими руками создаете красивую посуду, а не перекупаете её с Алиэкспресс.

Это вы знаете. А другие люди этого не знают.

В этом и состоит смысл упаковки — показать другим людям свою истинную ценность или ценность своего продукта.

Причем показать это нужно в первые секунды соприкосновения с вашими точками контакта – не заставляя человека читать все ваши посты, рыскать по разным ссылкам или тратить время на вопросы.